您当前的位置: 首页 > 科技

PRADA亚太区销售增四成多个品牌销售疲

2018-11-05 09:57:10

PRADA亚太区销售增四成多个品牌销售疲软联商资讯中心

今年中国境内市场品业绩呈现分化巴宝莉LV 急刹车

早前品牌Burberry发盈利预警,市场对品前景忧心忡忡。然而PRADA(普拉达,港股01913)日前公布的中期业绩,无疑为整个市场注入一支强心剂。PRADA今年上半年业绩显示,其中期实现纯利2.86亿欧元,同比大幅增长59.5%,全球各区域的各个种类商品的销售额都有大幅的提升,其中亚太地区增长尤为强劲,成为公司增长快的区域,净销售额增加44.7%。分析人士表示,具有超强购买力的中国消费者依然是支撑全球品增长的主力。

尽管PRADA中期数据显示其增长强劲,但是事实上从8月中旬开始,品品牌出现差别表现。有媒体指出,专门制造较低价产品的品牌正受着经济不景气的冲击,但是走路线的品牌增长依旧良好,爱马仕上月就调高其2012年的销售增长目标至12%。

亚太地区增长强劲

中报显示,上半年各地区均实现增长,亚太地区一枝独秀,成为公司增长快的区域。数据显示,亚太区市场增长率及产量均创新高,净销售额为532.5百万欧元,增长44.7%,占净销售额总额的34.9%,比去年同期提升了两个百分点。据介绍,其增长几乎完全来自零售渠道。有媒体称,由于期内亚太区带动强劲增长,PRADA行政总裁PatrizioBertelli在分析员会议中表示,全年以维持同店销售增长双位数为目标。

作为第二大市场,欧洲的净销售额总额为348.7百万欧元,占净销售额总额的22.9%,同比增幅达39.1%。报告显示,主要原因在于欧元贬值带动旅客人数持续增长。

在商品种类上来看,皮制品的销售额上涨了52%,服装和鞋类销售额分别上涨17%和14%。从地域上来看,亚太地区的销售额上涨了44%,而欧洲区由于游客消费的带动,收益额增长了31%,美洲区销售额上涨30%,日本上涨34%。

多个品牌销售疲软

品销售疲态显现等报道见诸报端,而品专业研究人员认为,与其说品消费放缓,不如说品市场发生了分化。事实上,进入2012年以来,珠宝、钟表、汽车、箱包等行业多个品牌数据显示,中国市场业绩在保持多年加速上涨之后已开始显露增速下滑的迹象。

了解到,品牌巴宝莉今年二季度(财季)销售同比增长18%,而在此前的半年时间里增速高达34%。由于亚太区市场不振导致巴宝莉业绩未达预期,业绩发布后巴宝莉股票在伦敦市场重挫7%。同样在亚太市场业绩 急刹车 的还有品巨头LVMH集团,虽然上半年总体销售业绩保持增长,但中国区的销售业绩却罕见地出现了轻微下滑。

专家观点

对外经济贸易大学祥祺品研究中心研究员王菲向本报表示,品牌知名度较好的品牌会更加具有抗跌性, 整个经济预期是影响品销售的主要原因,而季节性因素相对影响较少 。

目前25岁~40岁的年轻人在品消费方面成熟化水平较高, 由于其具有一定的海外经历和高端消费经历,加上他们能够很快的接受新事物,所以这个消费群体相对成熟。

有分析人士指出,在中国经济增长放缓的情况下,短期非理性、外在炫耀性的品消费会受到一定的抑制。在目前看来,那些更具个性化、拥有文化内涵又能保持恒定价值观,并与时俱进的品品牌才能赢得中国高端消费者的青睐。 (广州 作者:周慧)

岩棉管
花椒苗
智能消防炮
推荐阅读
图文聚焦