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白酒低价肉搏救市大牌推50元茅台系列酒卖

2018-12-07 05:22:54

白酒低价肉搏救市 “大牌”推50元茅台系列酒卖3折

如果你是酷爱白酒者,那下半年你或将陆续买到白酒“大牌”们的“中低端”产品。本周起,白酒股陆续对外预估上半年业绩,沱牌舍得、酒鬼酒这些曾异军突起的白酒净利润预计将下跌八成。了解到,即使是龙头酒企上半年业绩均低于内部预期,为应对经济环境和“禁酒令”冲击,多家酒企都在开打“低价牌”,肉搏战一触即发。  预测:白酒明年二季度同比销售或有改善  本周,二、三线白酒生产商中报不断“报忧”。沱牌舍得(600702)预计,上半年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比,将减少80%左右。该公司表示,由于受“控制三公消费”、“禁酒令”等政令的影响,公司产品的销售下滑,导致公司营业收入及净利润下降;同时由于公司为加大产品宣传推广力度,销售费用较去年同期大幅度增加。  之前,曾卷入“塑化剂”风波的酒鬼酒(000799)已预计上半年度净利润盈利2800万~3300万元,同比下降87%~89%,原因是白酒行业进入调整期。  当大潮退去,裸泳者也将纷纷现形。业内一向视预收款为白酒公司利润调节的“蓄水池”,“蓄水”越多者报表也能“多调节”一些。不过,有统计显示,今年一季度白酒板块预收款同比降幅已高达41.54%。  中信建投的一份研报指出,春节后季度是量价齐跌,第二季度是去库存。同时二季度也是白酒差的时候。酒鬼酒、沱牌中报的大幅下跌揭开白酒公司的真实状况。预计下半年,白酒以环比销售改善为主,同比销售的改善要等到明年二季度。  趋势:白酒龙头和基酒商均低价肉搏  在白酒价格集体“跳水”背后,是行业景气度滑坡。中国酒业协会统计显示,受到宏观经济形势不景气等各种因素影响,今年前4个月白酒行业指标增速同比出现大幅度下滑,销量增速为10.90%,远低于去年同期的30.68%,产量增速也从17.27%放缓至6.94%。  昨日,有熟悉情况的消息人士王翰青告诉本报,上半年茅台集团虽然白酒销量、收入和去年比还是略有增加,但和集团期望值比,完成量还未过半。其中,系列酒的销量尤其不理想。  “整个白酒市场大环境都不行,之前定位高端的产品要放下身段。龙头企业价格一降,对原来中低酒企也会形成进一步压力。”王翰青说,白酒市场去库存、促销相信依然是下半年的主题。  此外,连白酒基酒商也会投入到“低价”战中区。昨日,为国内多家白酒商供应基酒的四川宜宾高州酒业负责人对本报表示,计划在今年中秋前斥资数亿元“专攻”华南市场,推出的不会是“天价酒”,而是定位在中低端的白酒产品。  “国家发改委今年对茅台、五粮液价格反垄断,开出了4.49亿元的罚单。酒企下半年要在不容乐观的市场中发展,必要依靠完全市场经济的办法,降价促销、低价酒预计将是这场肉搏战的热点。”王翰青说。  市场:“大牌”推50元茅台系列酒卖3折  昨日,本报走访华润万家、百佳等超市和一些市区烟酒店,发现不少白酒正在做促销活动,力度都很大。从品牌来看,泸州老窖参与降价的品种有3种,其中泸州老窖精制二曲500ml售价仅56.9元。  在华润万家,泸州老窖、沱牌大曲、西凤酒、五粮液旗下个别品牌和茅台集团旗下一些中低端白酒都有促销,促销方式以直接降价和“买一送一”为主。例如,茅台国宾酒53度售价358元,加一元则买多一瓶;茅台财富临门6年52度500ml售价159元,买一送一。销售人员告诉,有促销活动的酒销量都不错。  昨日还看到,在本周才被贵州茅台指定为“深度合作”电商酒仙上,茅台几乎全系产品都正在大举“杀价”。其中,主力的53度飞天茅台1159元大幅低于原价1998元,买就送一瓶茅台葡萄酒。这个价格意味着,广州部分渠道目前还在“死扛”的1250元已经失去了价格优势。  此外,茅台的多款曾“寄予厚望”的系列酒也在“大促销”,其中迎宾酒从168元下调到73元,汉酱酒从958元大幅降价到399元,仁酒从658元调低到299元,一款茅台集团500毫升53度的“盛世典藏”更从158元直接“跳水”到49元,相当于3折。

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