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技术派资讯平台凶悍营销成杀手锏

来源: 作者: 2019-05-15 01:44:17

智能用户平均每天点亮屏幕131次,平均时长4.5小时。艾瑞咨询副总裁霍禹在12月22日一点资讯成都区域市场战略发布会上,作了《移动媒体发展趋势》主题报告。

移动端迎来用户大迁徙,移动消费需求强劲

随着移动设备的普及,用户快速向移动端迁移。2009年,中国移动民约为2.5亿,到2015年6月,移动民已达5.9亿人,在整体民中的渗透率达89%。

用户注意力也快速向移动端迁徙,2006年至2015年近十年期间,用户复合增长率仅端和Pad端就到达7.81%,而PC端仅为0.86%。

这意味着,民移动端购物的消费心理行为已经逐渐培养成熟,移动端凭借便捷、无场所限制的优势成为民消费行为产生的主要平台,PC端仅作为办公和辅助工具存在。艾瑞咨询预测,移动广告未来增长强势,截止到2015年,移动广告增长率达105.5%,远超互联广告增长率,未来上升空间大。移动广告也将和移动购物、移动支付和移动游戏一起成为移动端竞争力的四大战场。

资讯成新机会点 竞争格局逐步明朗

在移动互联领域强势增长的类型中,资讯客户端成为机会点。智能中,资讯以51.8%的比例位居,用户更倾向于用上下班等零碎时间获取资讯。

随着内容质量提升和表现形式多样化,移动端资讯用户也呈现快速増长趋势,到2015年10月,在近一年的时间里,资讯类APP浏览覆盖人数从13800万人升至22128万人,增长60%,与此同时,有效使用时间也从万分钟增至万分钟,增长111%。

用户的大规模增长也反向推动和资讯类客户端的快速发展。如今的新媒体格局,形成了以一点资讯为代表的技术驱动型应用和以腾讯为代表的驱动型PC大门户同台竞争的局面。相比于传统门户,技术驱动资讯平台更加重视用户的互动、个性化浏览和社交需求,聚合了大量传统媒体内容及络资源,在用户体验方面制造亮点。

由于个性化资讯应用更能洞察用户的行为习惯和需求,受到用户青睐,各大互联公司,包括互联巨头都将眼光瞄准移动端资讯应用市场。经过新一轮的洗牌,资讯运用市场竞争格局日益稳定,构成了以腾讯客户端为领头羊,一点资讯、搜狐等为第二梯队,畅读、百度等紧随其后的三大阵营。

用户决定营销基础 技术派资讯浏览实现营销

随着用户不断聚焦,移动端媒体的价值也逐步凸显,用户特征及黏性是络营销的基础,媒体品牌及内容契合度则直接影响了营销效果,而用户消费力和广告影响度终定位营销方向与方式。纵览现今的个性化资讯应用,一点资讯凭借融合搜索技术和推荐技术的兴趣引擎,聚合报纸、杂志、络等众多资讯内容,目前已有超过260万+长尾频道,为用户提供个性化定制的资讯。

研究显示,一点资讯的用户,集中于年轻白领,正处于婚姻家庭节点前后,心态和习惯渐趋成熟,是一群拥有较高学历、酷爱美食和数码科技、月入5千以上的企业白领。由于他们正处于事业上升阶段,对资讯的消费时间更加碎片化,移动阅读成为常态。数据表明,一点资讯平均单次使用时长达7.8分钟,用户黏性远超整体水平,兴趣引擎的优势正在显现。

此外,一点资讯年轻活泼的品牌形象更吻合和用户层级,兴趣引擎根据用户浏览记录和订阅频道,为用户推荐符合需求的信息,符合用户浏览兴趣。一点资讯的自媒体可以根据用户浏览喜好产出内容,可靠地内容来源,图文和视音频多情势的内容展现使得用户的满意度达到88%。

一点资讯用户群对中高端商品显示了强劲的消费欲望,更多潜伏消费者关注SUV和中高挡轿车,并有92%的用户有购车计划。在用户群体中,76%不仅仅依靠固定工资,还青睐于新兴互联理财,来实现第二收入。因此,他们在消费上比较开放,对快速消费品的需求尤为迫切。

基于用户群体特性和兴趣引擎优势,一点资讯在营销上可以有效触达客户,实现二次传播和高效转化。调查显示,85%的用户能够良好传递信息,并使得70%的用户进一步主动需求相关信息,50%的用户能够转化成消费者。

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